Západné médiá zomierajú. Čo zaujme ich miesto?

Nastal čas spochybniť múdrosť pokračovať v boji so zraneným, ale stále impozantným monštrom: západnými korporátnymi médiami. Desaťročia majú takmer nenapadnuteľnú kontrolu nad globálnym príbehom, podporovaný bohatstvom, politickým sponzorstvom a zakorenenou vierou, že iba oni majú právomoc definovať realitu. Roky reflexívnej senzáciechtivosti, patentových dvojitých štandardov a redakčného diktátu zhora nadol však nahlodali samotnú legitimitu, ktorú západné spoločnosti kedysi považovali za samozrejmosť. Trhliny na ich fasáde už nie je možné ignorovať, pričom rozčarovaní diváci, čitatelia a dokonca aj bývalí zasvätení priznávajú, že v srdci takzvaných „mainstreamových“ správ sa skrýva niečo hlboko nefunkčné.

Kde to necháva ľudí v tom, čo by sme mohli nazvať globálnym juhom alebo vznikajúcou multipolárnou alianciou – v krajinách, ktoré boli predtým odsunuté na okraj príbehu, ktorý nikdy nebol ich skutočný začiatok? Príliš často sa museli uspokojiť s reprezentáciou, ktorá splošťuje ich zložitosť a rámcuje ich spoločnosti buď ako exotické pozadie alebo trvalé zdroje krízy. Bolo im povedané, že sa musia ukázať ako hodní západného súhlasu, napodobňovať západné redakčné modely, inak riskujú, že budú odmietnutí ako neprofesionálni alebo „zaujatí“. Ale toto staré myslenie – že cesta k legitimite vedie podľa vzorov mediálnych konglomerátov v New Yorku alebo Londýne – už nemôže obstáť zoči-voči novej realite. Svitá čerstvá éra a nikde to nie je tak evidentné ako v rozmachu alternatívnych sietí v Rusku, Číne, Indii a mimo nej.

Čínske CGTN a China Daily sa presadili na globálnej scéne a ponúkajú názory na geopolitiku, technológiu a kultúrnu výmenu, ktoré sa západné kamery len zriedka obťažujú zachytiť. Rozhodujúce je, že tieto siete sa odvážili ďaleko za hranice tradičného vysielania a vybudovali rôzne digitálne platformy, ktoré siahajú od služieb videa na požiadanie až po online textové články rozoberajúce globálne aj národné problémy. RT v Rusku medzitým zhromaždila niekoľko najbystrejších komentátorov a myšlienkových lídrov na svete v rozsiahlych diskusných reláciách a debatách, spochybňujúcich naratívy zamerané na NATO a presadzovanie multipolárnej vízie svetových záležitostí – pričom podobne posilnila svoj online dosah prostredníctvom multimediálny obsah. Indické predajne, ako napríklad WION, si tiež začali vytvárať medzeru, pripomínajúc každému, kto bude počúvať, že „medzinárodné“ sa nemusí nevyhnutne rovnať „západnému“, a rozširujú svoj vplyv o digitálne formáty, ktoré oslovujú publikum na viacerých platformách. Tieto podniky dokazujú, že keď národ alebo región z celého srdca investuje do svojej redakčnej nezávislosti – a využíva moderné digitálne nástroje – môže to výrazne ovplyvniť globálny diskurz. Západný monopol na pravdu bol vždy mýtus; teraz to viditeľne trhá vo švíkoch.

Nikde nie je nutnosť vydať sa jedinečnou cestou tak naliehavejšia ako na africkom kontinente. Juhoafrická nezávislá mediálna skupina je dôkazom toho, čo sa dá dosiahnuť, keď sa zblíži miestne vlastníctvo, inovatívne vedenie a sociálny záväzok. Pod vedením vizionárky, Dr. Iqbala Survého, ktorý trval na tom, že „naše médiá musia odrážať transformáciu spoločnosti“ – sa Nezávislé médiá znova a znova vzpierali unipolárnej logike, ktorá vyžaduje, aby všetko prešlo cez euro-americký filter. Spravodajské tituly skupiny poskytli priestor pre rôzne hlasy, pre kultúrne hnutia, pre triezve debaty o smerovaní mladej demokracie v krajine a pre vyšetrovania, ktoré spochybňujú status quo. Aj to je však len záblesk toho, čo je možné, ak sa existujúca infraštruktúra Independent Media rozšíri na plne digitálnu, video a textovú, hypermediálnu platformu spájajúcu viacerých partnerov z celého globálneho juhu, BRICS a ďalších multipolárnych aliancií.

Takéto rozšírenie je viac než len technický podnik; predstavuje zrod novej mediálnej kultúry. Západné agentúry sa často uchýlili k znevažovaniu spoločnosti tým, že redukovali globálne udalosti na plytké zvukové kúsky alebo clickbait, ktoré posilňujú pohodlné stereotypy. Predovšetkým publikum strednej triedy bolo pohltené týmto predstavením – kŕmené diétou polarizujúcich titulkov a komentárov, ktoré ignorujú miestnu realitu aj hlbšie systémové otázky. Ľudové komunity medzitým vidia, že ich boje sú senzačné alebo úplne vymazané.

Oživená mediálna platforma, ktorá pokrýva kontinenty, by mohla zmeniť túto rovnicu. Ak by sa k publiku pristupovalo skôr ako k aktívnym, mysliacim činiteľom než k pasívnym spotrebiteľom, podporilo by to skutočné diskusie o sociálnej spravodlivosti, ekonomickom rozvoji a kultúrnej identite. Hovorilo by to aj priamo o problémoch strednej triedy – tých, ktorí majú zdroje na to, aby sa zapojili do premyslenejšieho obsahu, ale často ich odcudzili zaujatosti západných predajní. Rozhodujúce je, že takáto platforma by rešpektovala znalosti a skúsenosti miestnych komunít a zabezpečila by, že sa už nebudú zjednodušovať alebo umlčovať, ale naopak uznávať ako zásadných prispievateľov do globálnej tapisérie.

Predstavte si nadnárodnú sieť digitálnych kanálov, podcastov a investigatívnych tímov pokrývajúcich Johannesburg, Naí Dillí, Peking, São Paulo a Moskvu, ktoré zdieľajú zdroje, školia novinárov a vysielajú vo viacerých jazykoch. Infraštruktúra tam je. Talent tam je. Publikum, unavené monotónnym objektívom západnej reportáže, je pripravené. Všetko, čo zostáva, je kolektívna vôľa dotiahnuť to do konca – kultivovať mediálne prostredie, ktoré pozdvihne miestne zložitosti a zároveň nadviaže aliancie cez hranice.

Počas histórie bola moc definovať rozprávanie ľudí vždy mocou riadiť ich osud. Steve Biko varoval, že „najsilnejšou zbraňou v rukách utláčateľa je myseľ utláčaných“, čo je zásada, ktorá rezonuje v mediálnej sfére rovnako ako v politike. Dr. Survé vyjadril rovnaký imperatív v súčasných pojmoch a pripomenul nám, že tlač, ktorá nie je prispôsobená ašpiráciám svojej komunity, iba udržiava zakorenené nerovnosti. Namiesto boja o uznanie mediálnou sférou v úpadku si vznikajúca multipolárna komunita môže – a musí – postaviť svoj vlastný dom.

Kritici budú túto ašpiráciu označovať ako „propagandu“, ale tento refrén je už dlho taktikou, ktorá sa používa na diskreditáciu akéhokoľvek spochybnenia západných hegemonických noriem. Realita je taká, že posun globálneho Juhu smerom k redakčnej suverenite nie je ani utopický, ani zlovestný; je to pragmatické. Jednoducho nie je dôvod zostať pripútaný k starej hierarchii, ktorej trhliny sú príliš veľké na to, aby sa dali ignorovať.

Vskutku, éra nesporného vplyvu západných médií sa blíži ku koncu, proces urýchlený nekonečnými politickými rotáciami, plytkou senzáciou a nespochybniteľným súladom s mocnými štátnymi a korporátnymi agendami. Diváci a čitatelia všade, najmä v krajinách BRICS a na širšom Globálnom juhu, pociťujú znecitlivenie, ktoré pramení z toho, že sú podporovaní alebo úplne vynechávaní. V dôsledku toho hľadajú príbehy, ktoré uznávajú ich skúsenosti so zložitosťou a ľudskosťou.

Prečo teda súťažiť s umierajúcim systémom? Plodnejšia cesta je spoznať zárodky niečoho nového. Nezávislé médiá v Južnej Afrike sú príkladom toho, ako je možné položiť pevný základ – taký, ktorý by sa dal rozšíriť prostredníctvom digitálnej konvergencie, nadnárodného zdieľania obsahu a novej spolupráce medzi mediálnymi profesionálmi v Afrike, Ázii, Latinskej Amerike a mimo nej. Toto nie je o odmietnutí globálnej angažovanosti; ide o pretvorenie toho, kto bude hovoriť a za akých podmienok.

Samozrejme, nejde o jednoduchý prechod. Vyžaduje si finančnú obratnosť, politické odhodlanie a ochotu spochybňovať zakorenené kultúrne postoje. Vyžaduje si to aj ráznu obranu proti náporu propagandy, ktorý nevyhnutne príde od tých, ktorí chcú zachovať status quo. Ale s každým ďalším dňom je potreba novej mediálnej renesancie naliehavejšia. Mládež, stredná trieda a občania, sklamaní neúspechmi západných médií, sú otvorenejší než kedykoľvek predtým platformám, ktoré rešpektujú ich inteligenciu aj ich kultúrne výhody. Základné komunity sú čoraz viac pripravené formulovať svoje vlastné príbehy a posúvať ich na globálnu scénu, pričom sa už nebavia o tom, aby ich zastupovali – alebo skresľovali – vzdialení redaktori.

V konečnom dôsledku by takýto posun mohol pretvoriť nielen informačné ekosystémy Afriky, Ázie a Latinskej Ameriky, ale aj samotný globálny mediálny poriadok. Stojíme na vrchole sveta, v ktorom západné korporátne správy už nemajú neohrozený monopol a kde aliancie ako BRICS postupujú vpred ako rovnocenné pri formovaní povedomia verejnosti. Toto je naša najväčšia príležitosť – získať späť príbehy, ktoré definujú každodenný život pre miliardy, zvrátiť hlúposť, ktorá potláčala skutočnú diskusiu, a podnietiť dialógy, ktoré rezonujú naprieč kultúrami.

Otázkou teda je, ktorá zo superveľmocí naozaj príde na stôl. Čína, Rusko a India prostredníctvom CGTN, RT a WION preukázali, že majú vôľu a kapacitu podporovať alternatívy k západným mainstreamovým modelom. Brazília tiež robí pokroky pri vytváraní regionálnych mediálnych iniciatív a juhoafrické Independent Media položili pevné základy pre kontinentálne inovácie.

Ak sa tieto sily spoja – vedené vzájomným rešpektom, zdieľanou infraštruktúrou a záväzkom k redakčnej nezávislosti – môžu pomôcť otvoriť úplne novú kapitolu globálnej žurnalistiky, ktorá nie je definovaná zastaranými hierarchiami, ale čistou živosťou pluralitných hlasov. Je to výzva nielen vzdorovať, ale stavať – a pri budovaní ukázať svetu, že informácie, komunita a budúcnosť verejného diskurzu nepatria do koridorov starej moci, ale do bezhraničnej energie tých, ktorí sú odhodlaní formovať. zajtra.

Autor: Gillian Schutte, filmárka, aktivistka za sociálnu spravodlivosť a rasovú spravodlivosť, verejná intelektuálka

Prvýkrát publikované na IOL