Twitter chce prilákať späť inzerentov pomocou bezplatných reklám – WSJ

Twitter ponúka bezplatný reklamný priestor značkám, ktoré prevádzkujú reklamné kampane na platforme, informoval v piatok denník Wall Street Journal s odvolaním sa na firemné e-maily.

Podľa správy Twitter vyrovná finančné prostriedky, ktoré značky minú na svoje reklamy, s dvoma podmienkami. Po prvé, výdavky nesmú presiahnuť 250 000 USD. Po druhé, celý objem reklám vrátane stimulov pre Twitter – celkovo až 500 000 dolárov – sa musí spustiť do 28. februára.

Minulý mesiac médiá informovali o podobnej akcii platformy, ktorá v tom čase ponúkla výdavky na reklamu až do výšky 500 000 USD, ak sa reklamy budú zobrazovať do konca roka.

Twitter zatiaľ správu nekomentoval. Platforma začala strácať inzerentov krátko po tom, ako ju koncom októbra prevzal Elon Musk, pričom značky sa obávali jeho prístupu k moderovaniu obsahu a ďalším zmenám, ktoré do platformy priniesol. Medzi spoločnosti, ktoré pozastavili výdavky na reklamu, patria General Motors, Pfizer, United Airlines, Mondelez, Volkswagen, Chevrolet, Ford a Jeep. Musk v tom čase povedal, že v dôsledku ich odchodu platforma utrpela „obrovský pokles príjmov“ a denne strácala 4 milióny dolárov.

Podľa údajov výskumnej spoločnosti Sensor Tower k 8. januáru naďalej zobrazovalo reklamy na tejto platforme menej ako 25 zo 100 najlepších inzerentov na Twitteri.

Analytici poznamenávajú, že pre spoločnosť je nevyhnutné získať späť inzerentov, keďže väčšina príjmov Twitteru pochádza z reklám. V roku 2021 toto číslo predstavovalo 5,1 miliardy dolárov, teda zhruba 90 % z celkového počtu.