Adidas čelí po Kanyeho rozchode značným stratám

Rozhodnutie spoločnosti Adidas ukončiť partnerstvo s rapperom Kanye Westom by mohlo posunúť prevádzkové straty spoločnosti na výrobu športového oblečenia nad 1 miliardu dolárov v stratenom zisku, uviedol jej generálny riaditeľ.

Odevný gigant v októbri oznámil, že nebude pokračovať vo svojom deväťročnom vzťahu s Westom po tom, čo na sociálnych sieťach zverejnil sériu antisemitských vyhlásení.

Vo vyhlásení zverejnenom vo štvrtok spoločnosť Adidas uviedla, že jej finančné plánovanie na nadchádzajúci rok odráža „významný nepriaznivý vplyv nepredávania existujúcich akcií“, ak by nebola schopná „predať alebo prerobiť“ zvyšky zo svojej zbierky „Yeezy“. Neúspech pri predaji akcií by mohol spoločnosť stáť až 534 miliónov dolárov ušlého zisku.

„Čísla hovoria samy za seba,“ povedal generálny riaditeľ Adidas Bjorn Gulden, ktorý do firmy prišiel v januári z konkurenčnej značky športového oblečenia Puma. „Momentálne nepodávame výkony tak, ako by sme mali.“ Povedal tiež, že očakáva „jednorazové náklady“ vo výške 213 miliónov dolárov v dôsledku „strategickej kontroly“ podnikania.

Spoločnosť tiež uviedla, že očakáva, že tržby v tomto roku klesnú o maržu vo vysokých jednociferných číslach. Akcie spoločnosti Adidas v piatok stratili 11 % svojej hodnoty po oznámení, že skončí rok s finančnou stratou, prvýkrát za tri desaťročia. Tieto faktory prispeli k tomu, že odhady straty ziskov firmy sa v roku 2023 môžu pohybovať okolo 1 miliardy USD.

West, ktorý tiež vystupuje pod menom Ye, odstúpil od Adidas minulý október po niekoľkých poznámkach, ktoré značka oblečenia označila za antisemitské. V decembri sa objavil v reláciách InfoWars, ktoré moderoval Alex Jones, kde robil vyhlásenia na podporu Adolfa Hitlera a nacistov. West tiež predtým povedal: „Môžem povedať, že antisemitský hlupák a Adidas ma nemôžu pustiť.“

Okrem ságy West čelil Adidas v poslednom období aj ďalším finančným problémom. V marci oznámila, že po vypuknutí ukrajinského konfliktu zatvorí svoje ruské predajne a pozastaví internetové obchody. Jej podnikanie v Číne tiež ovplyvnili prísne postupy blokovania Covidu zavedené Pekingom.